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La grande novità della stagione da Tonton Outdoor : il marchio Picture ! Arriva da Tonton dopo già qualche bel anno alle spalle… Il marchio con forti impegni per un consumo e una produzione tessile più sostenibili si è lanciato una sfida nel 2008 : proporre abbigliamento lifestyle e tecnico cool e stylish, e soprattutto eco-responsabile ! Tra giacche, pantaloni, sottostrati per lo sci e lo snow, berretti, guanti e altri accessori, e abbigliamento lifestyle spirito skate, sarai servito per equipaggiarti per la ride !
La storia del marchio Picture
Creata nel 2008 da tre amici d'infanzia appassionati di sport sulla neve, la marca Picture nasce vicino a Clermont-Ferrand. Aspirando a nuovi orizzonti più in linea con i loro valori e desideri, Julien Durant, Vincent André e Jérémy Rochette lasciano tutti e tre il lavoro per lanciare il loro marchio di abbigliamento… Da sempre ispirati dall'universo della neve, dello skate e dello snow in particolare, e appassionati dei marchi esistenti, i tre soci desiderano soprattutto, ed è la condizione di questo progetto folle, creare il loro marchio eco-responsabile, etico e sostenibile.
E poiché tutte le belle storie sembrano iniziare in un garage, la loro comincia nell'annesso di un centro di revisione auto! Oggi con sede tra Annecy e Clermont-Ferrand, con una sede nuova di zecca a Cebazat (63), l'azienda è cresciuta molto! Con oltre 50 dipendenti e 1400 punti vendita nel mondo, il successo è arrivato!
Per arrivarci, i tre amici hanno dovuto fare delle scelte, mantenendo sempre la loro linea impegnata e inserita in un percorso di sviluppo sostenibile. Il marchio ha prima deciso di aprire solo pochi negozi fisici, poi di delegare il resto delle vendite a rivenditori. Questa scelta ha permesso loro di svilupparsi più velocemente e di proporre la loro offerta a livello internazionale.
Grazie ai loro impegni, nel 2019 arriva il riconoscimento: il marchio ottiene la certificazione B CORP, la massima distinzione per le aziende impegnate che pongono gli aspetti ambientali e sociali al centro delle loro attività. Per democratizzare gli acquisti responsabili e cambiare le modalità di consumo, il marchio mostra con orgoglio i suoi impegni, così come le sue lacune e i punti da migliorare.
"Ride, protect and share."
Picture: forti impegni ambientali ed etici
Il leitmotiv del marchio Picture è sviluppare un'azienda eco-responsabile ed etica, impegnata in un percorso di sviluppo sostenibile, mette in atto una politica impegnata dettata dalle sfide climatiche attuali e che risponde in parte alle raccomandazioni degli studi dell'IPCC.
L'industria tessile è una delle industrie più inquinanti, responsabile del 7% delle emissioni globali di CO2, il primo punto su cui Picture lavora è proprio la sua impronta di carbonio. Per controllare la produzione e le emissioni di CO2, il marchio ha deciso di calcolare con precisione ciò di cui è responsabile, per trovare le migliori soluzioni per controllarle e/o ridurle. Nel frattempo, il rapporto dell'IPCC raccomanda di:
- Uscire dalle energie fossili per dirigersi verso energie a basso contenuto di carbonio
- Ridurre il fabbisogno energetico cambiando le nostre modalità di consumo, dimostrando sobrietà
- Aumentare la superficie di foreste, suoli e zone umide per catturare il massimo di CO2
- Sviluppare tecnologie di cattura del CO2
Poiché la principale fonte di emissione di CO2 riguarda la produzione di elettricità che alimenta la catena di approvvigionamento, Picture affronta il modo in cui l'elettricità delle sue fabbriche viene prodotta e lancia due progetti di pannelli fotovoltaici per equipaggiare le sue due principali fabbriche, in Turchia e a Taiwan. Questa fonte di energia sostituirà parzialmente le fonti fossili di queste fabbriche. Il marchio pone anche l'accento sul non effettuare nessun trasporto aereo e limitarsi al mare, molto meno emittente di carbonio. Tuttavia, sottolinea un punto cruciale: il trasporto aereo è ampiamente minoritario in tutti i marchi, a favore del trasporto marittimo.
Parallelamente, Picture spiega perfettamente che il nodo della questione risiede probabilmente nel semplice consumo. In questo senso, rappresenta sia il problema che la soluzione. Infatti, gli sforzi sulle energie, sulle materie prime o sul trasporto sono probabilmente vani se il consumo continua ad aumentare. La chiave si trova quindi nel nostro modo di consumare poiché "il capo più ecologico è quello che già possiedi".
Infine, la responsabilità ecologica sarebbe solo ipocrisia senza una responsabilità etica. Picture sceglie quindi di lavorare con fornitori controllati che offrono condizioni di lavoro dignitose ai suoi dipendenti. Questi stessi dipendenti sono costantemente informati dei loro diritti e seguiti dalla Fear Wear Foundation. La fondazione garantisce che i dipendenti siano retribuiti equamente per il loro lavoro, che operino in un clima sociale favorevole e che il lavoro minorile sia vietato.
Parallelamente, Picture sostiene cause etiche ed ecologiche per aiutare a far progredire le cose. Partecipa ad esempio a movimenti come la Fashion Revolution che protegge e denuncia le derive nelle fabbriche di produzione, collabora con l'European Outdoor Group insieme a diversi marchi per l'uscita dalle energie fossili, al Vietnam Solar Project che installa pannelli solari sulle fabbriche vietnamite, o al collettivo En Mode Climat che lotta per costringere le aziende a fare meglio e di meno!
Per controllare le posizioni del marchio, quest'ultimo collabora con organismi riconosciuti, incaricati di vigilare sul rispetto degli impegni, dalle pratiche agricole a quelle sociali.
- GOTS e Organic Content Standard che garantisce il rispetto della coltivazione del cotone biologico e delle norme sociali.
- Oeko-Tex 100 Standard 1 che controlla l'uso di prodotti chimici.
- Fair Wear Foundation che vigila sul miglioramento costante delle condizioni di lavoro.
E il Made in France allora?
Ma allora, perché Picture produce così lontano e in paesi che usano energia emittente di carbonio? Perché non fa Made in France? Lo spiega molto bene con un paradosso molto attuale: rilocalizzare costa caro. Innanzitutto, la coltivazione della materia prima si trova principalmente in Asia. Partendo da questo dato, una parte della catena si trova necessariamente "all'altro capo del mondo". Inoltre, poiché Picture ha scelto uno sviluppo internazionale, viene consegnata in tutto il mondo e quindi la nozione di "capo del mondo" trova i suoi limiti.
Poi, è innegabile, la manodopera asiatica è molto meno cara che in Francia e in Europa, e permette, alla fine della catena, di proporre un prodotto accessibile ai clienti francesi. Quindi, per democratizzare un acquisto responsabile, prodotto in buone condizioni di lavoro, equamente retribuito, in materiali poco inquinanti, ecc., è necessario poter allinearsi in termini di prezzo. L'obiettivo è raggiungere il maggior numero possibile di acquirenti. Partendo da questo dato, la risposta è chiara: Picture ha scelto di produrre più lontano per essere in grado di offrire di meglio ai suoi clienti occidentali. Tuttavia, alcuni cache-cous sono comunque prodotti a Chatillon-En-Michaille, in Francia, ma in poliestere convenzionale…
La scelta degli imballaggi da Picture, una leva ecologica!
Consapevole che gli imballaggi dei suoi prodotti sono una fonte di rifiuti ma che non può semplicemente farne a meno, Picture ha cercato di ridurre al massimo il loro utilizzo. Per essere protetto durante il trasporto, il prodotto deve essere imballato e i vincoli legati a questo imballaggio sono numerosi tra trasparenza, solidità, peso, ecc. E se il cartone può essere un'alternativa riciclata e/o riciclabile (costoso in energia peraltro), rimane pur sempre un imballaggio monouso, e quindi un rifiuto.
Allora, per ridurre l'uso degli imballaggi in plastica, Picture ha scelto una nuova strategia! Eliminando l'imballaggio superfluo su alcuni prodotti, adottando la tecnica del Roll Pack sui prodotti lifestyle (arrotolare il prodotto su se stesso e mantenerlo in posizione grazie a un cordino), e arrotolando i prodotti tecnici più voluminosi per guadagnare spazio, ha potuto ridurre considerevolmente la produzione di rifiuti e la sua impronta di carbonio!
Per andare ancora oltre, Picture propone la formula Repack. Si tratta di un imballaggio riutilizzabile, robusto e impermeabile. Preaffrancato, ti basta rispedirlo una volta ricevuto il tuo prodotto e Picture e Repack si occupano di riutilizzarlo.
La scelta dei materiali, la condizione indiscutibile del marchio!
Consapevole dell'impatto dell'industria tessile sul riscaldamento globale, la prima leva che Picture mette in atto riguarda i materiali utilizzati per la fabbricazione della sua produzione. Dalla sua creazione, il suo obiettivo principale è proporre abbigliamento, tecnico o lifestyle, in materiali provenienti dal riciclo, dall'agricoltura biologica o dal bio-sourcing. Ti spieghiamo:
Poiché tutto inizia dalla materia prima, Picture ritiene importante iniziare nel modo più sostenibile possibile. Per questo, diverse opzioni si offrono a lei, a seconda dei prodotti da fabbricare. La maggior parte dei prodotti è tradizionalmente fabbricata in cotone tradizionale o in poliestere, prodotto dal petrolio.
Sappiamo che la coltivazione del cotone richiede enormi quantità di acqua, di pesticidi e di fertilizzanti, che indeboliscono i suoli e gli ecosistemi. Questa forte domanda provoca un impoverimento dei suoli, che richiedono quindi ancora più acqua, pesticidi e fertilizzanti per produrre ancora più materia prima. La domanda di materia prima è essa stessa in aumento poiché il consumo di prodotti tessili è aumentato del 21% tra il 2000 e il 2015. Ti rendi conto di dove vogliamo arrivare? Ci troviamo di fronte a un circolo vizioso con un impatto monumentale sull'ambiente.
Al contrario, la coltivazione del cotone biologico richiede molta meno acqua, utilizza fertilizzanti e pesticidi naturali e organici e non prosciuga i suoli. L'acqua si conserva meglio nei suoli, e la coltivazione stagionale in rotazione garantisce una migliore rigenerazione per i futuri raccolti.
Scopri ad esempio lo short Robust uomo Picture, fabbricato con cotone biologico, disponibile da Tonton Outdoor!
D'altra parte, la fabbricazione del poliestere avviene a partire dal petrolio. Questa industria ultrainquinante e prodotta con energie fossili è la principale materia prima delle attrezzature e dell'abbigliamento tecnico. La prima alternativa al poliestere è riciclarlo invece di produrlo. Per questo, Picture recupera bottiglie di plastica, per farne ad esempio giacche da sci! Utilizzare i rifiuti per dar loro una seconda vita, utile, è un primo passo verso lo sviluppo sostenibile, ma… implica la produzione di un rifiuto a monte. Ora, la volontà e la strada verso cui tendiamo si riassumono piuttosto nel ridurre questa produzione di rifiuti. Questa soluzione, pur essendo benefica oggi, ha i suoi limiti.
Allora, per andare ancora oltre, Picture si è interessata ai materiali bio-sourced. Che cosa significa? Si tratta, in realtà, di creare poliestere a partire da materie organiche come la canna da zucchero o il ricino. Da queste piante si estraggono zuccheri che vengono fermentati e sintetizzati per ottenere una base non petrolifera! Questa tecnica è una biotecnologia ben nota, utilizzata in particolare nella produzione di bio-etanolo per le automobili, ma poco utilizzata per il tessile. Inoltre, le piante utilizzate nel bio-sourcing sono veri pozzi di CO2 e la loro coltivazione rappresenta una vera forza nella lotta contro il riscaldamento globale.
Si vede quindi chiaramente che queste tre fonti di materie prime sono complementari e partecipano a un cambiamento nel modo di affrontare l'industria tessile. Non si tratta in nessun caso di sfruttare l'una o l'altra fonte, ma di utilizzare consapevolmente le risorse disponibili.
Parallelamente, Picture partecipa a programmi di upcycling, sia ricondizionando direttamente tramite le sue fabbriche, scarti di tessuto per farne fodere o articoli più piccoli, sia recuperando abbigliamento usato. Questa economia circolare è estremamente promettente alla luce del crescente consumo eccessivo di prodotti tessili nel mondo.
Scopri ad esempio la giacca Abstral + 2,5L Picture, fabbricata in parte con un poliestere circolare e disponibile da Tonton Outdoor!
Piccolo passo supplementare verso la sobrietà: dal 2020, l'abbigliamento tecnico Picture è coperto da una garanzia a vita, permettendo di ripararlo piuttosto che separarsene!
Infine, la chimica e gli elementi nocivi e tossici, non solo per l'ambiente, ma anche per l'uomo, sono sostituiti, il più possibile, da alternative neutre e sane. È il caso dei processi di tintura e di idrorepellenza dei prodotti. Infatti, i trattamenti idrorepellenti utilizzati sono garantiti senza PFC (perfluorocarburi) grazie al Teflon Ecolite 100% PFC free, e le tinture garantiscono un risparmio idrico del 50%, e un risparmio energetico del 50% rispetto alle tinte convenzionali grazie all'alternativa Avisera SE.
Scopri ad esempio la giacca HALS+ 3L uomo Picture, fabbricata con poliestere riciclato, e dotata del trattamento idrorepellente Teflon Ecolite, disponibile sul sito Tonton Outdoor!
E dopo?
Forte dei suoi impegni, il marchio Picture continua a sfidarsi per offrire un consumo più responsabile ai suoi clienti. Quindi, per aiutarli a sciare in tutta coscienza, per permettere loro di vivere emozioni forti in tutti i momenti della loro vita grazie a abbigliamento eco-responsabile, Picture deve proseguire la lotta verso ancora più sobrietà e sostenibilità.
Per il futuro, il marchio prevede:
- sviluppare il noleggio di abbigliamento tecnico
- compensare le sue emissioni residue di carbonio per andare verso la neutralità
- sviluppare al massimo la circolarità dei suoi prodotti riciclando l'abbigliamento usato. Il suo obiettivo? Creare una giacca da sci/snow 100% upcycled!
- localizzare le produzioni vicine ai luoghi di consumo
- promuovere un consumo ragionato
- creare una giacca da sci che abbia catturato più CO2 di quanta ne abbia emessa durante la sua fabbricazione?
"Ride for the future."
Se desideri impegnarti in un consumo più responsabile equipaggiandoti per le tue grandi avventure, o se tieni a lottare contro il riscaldamento globale indossando tenute lifestyle Color-Block e stylish, vieni a scoprire la selezione di prodotti Picture disponibile da Tonton Outdoor!
