CIELE

MARCA CIELE: UNA BERRETTA COLORATA, ORIGINALE E PERFORMANTE PER CORRERE, NIENTE ALTRO! 

Jeremy Bresnen, papà di due figli e sportivo ogni giorno, ha sempre prestato particolare attenzione al comfort delle sue attrezzature da running e al suo look. Niente da fare con scarpe da running inadatte, giusto? Vale lo stesso per la berretta sportiva!

LA STORIA DEL MARCHIO CIELE

Brutte e scomode, le berrette da corsa sul mercato non convincevano questo papà sportivo appassionato. Se non era pensabile indossare accessori che non gli piacevano nel weekend, valeva lo stesso per il tragitto casa-lavoro che percorreva correndo ogni mattina e ogni sera. Il vero scatto è arrivato con la sua partecipazione a un evento sportivo, dove cronometro e comfort sono strettamente legati. Quando si pratica uno sport con regolarità, il comfort, la qualità e il piacere guidano le scelte, ovviamente. 

Un giorno Jeremy contatta il suo amico Mike Giles e gli propone di unirsi a una bella avventura: quella di perfezionare un prodotto semplice e utile a tutti, ogni giorno. Nel 2014 creano insieme il marchio che conosciamo oggi, Ciele Athletics. La prima berretta da running era semplice, unisex e multicolore! Il loro obiettivo era fare "il più semplice possibile". Ma se sembra "semplice" sulla carta, la semplicità è più difficile da creare di quanto si immagini. Ciele Athletics si è specializzata rapidamente nella produzione di cappelli da corsa di qualità superiore, con tessuti tecnici, traspiranti, che si asciugano in fretta e resistono alla prova del tempo. 

La loro vocazione: creare un prodotto comodo che unisca funzione e design. Hanno risposto così alla richiesta di tutti i profili, dal runner domenicale allo sportivo d'élite. Il loro slogan di allora: "Tutti corrono"!

In origine i due amici non avevano previsto di creare un marchio così grande come quello che conosciamo oggi. È stata la piattaforma Instagram ad accelerare le cose. Questo strumento di marketing ha subito servito Jeremy e Mike ben oltre le loro aspettative. Oggi il loro commercio online rappresenta il 40% del volume di vendite e il 50% del fatturato, nonostante la distribuzione strategica nei negozi specializzati con vetrina su strada. Infatti, quasi 400 negozi nel mondo commercializzano le loro berrette colorate e tecniche per la corsa, ma non solo. Ognuno può farla propria secondo il proprio gusto. 

Passando da 600 berrette vendute nel 2014 a oltre 100.000 berrette vendute nel 2020, questa piccola azienda diventa rapidamente più grande di quanto i suoi creatori avrebbero immaginato. Il loro filo conduttore è questo: "L'estetica dei prodotti mi importa come progettista, ma la qualità viene prima, perché è ciò che garantisce la nostra credibilità" afferma Jeremy Bresnen. 

Gli impegni del marchio Ciele 

Ciele Athletics è nota per la sua tecnicità e lo stile originale delle sue berrette. Ciò che vogliamo mettere in evidenza anche in questa pagina sono i suoi impegni sociali e ambientali da sottolineare. 

Certificata B Corp, Ciele Athletics risponde agli standard richiesti dal marchio riguardo alle prestazioni sociali e ambientali. Per ricordare, tutte le società certificate B sono leader del movimento mondiale per un'economia equa, rigenerativa e inclusiva. Per saperne di più su questo movimento, consulta i dettagli sul funzionamento della certificazione B Corp. 

Ciele presta particolare attenzione al riciclo. Per questo motivo il 100% della sua collezione utilizza filato creato da bottiglie di plastica riciclate, chiamato REPREVE. Anno dopo anno il marchio vuole ridurre la quantità di plastica vergine all'interno delle sue creazioni. 

Per quanto riguarda le condizioni di lavoro dei dipendenti, sia in sede che negli stabilimenti di produzione, i fondatori vigilano sul benessere e sull'equità. Gli stabilimenti sono certificati Fair Trade e integrano norme rigorose sociali, ambientali ed economiche. Così la salute dei lavoratori, la loro sicurezza e il loro equilibrio di vita vengono privilegiati. 

Infine, nella sua attività di spedizione, il marchio Ciele ha scelto di imballare e spedire gli ordini con carta velina e scatole FSC. Inoltre il marchio propone la soluzione di imballaggio riutilizzabile e a cauzione RePack per gli USA. Infine, nella città di Montréal, i clienti possono farsi consegnare da Chasseurs Courrier, un'impresa indipendente di corrieri in bicicletta. 

Buone azioni per un'azienda a basso impatto ambientale. Un esempio da seguire per molti marchi, per un impatto più forte!